Cara membangun merek payung Anda

Cara membangun merek payung Anda

Merek payung adalah nama dan logo tunggal yang digunakan pada dua atau lebih produk terkait yang melayani kebutuhan berbeda. Misalnya, Heinz adalah merek payung karena namanya digunakan pada berbagai produk seperti saus tomat, mustard, cuka, kacang-kacangan, dan banyak lagi.

Merek payung juga dikenal sebagai merek keluarga.

Suatu perusahaan atau produsen menggunakan strategi merek payung ketika mereka tidak ingin memiliki merek produk individual.

Merek payung selalu dimulai sebagai merek individual. Misalnya, Heinz dimulai dengan membuat acar. Tetapi perusahaan memanfaatkan kesuksesan dalam satu kategori produk untuk beralih ke kategori lain, sebuah proses yang disebutperluasan merek.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Merek Payung vs. Kumpulan Merek

Sebuah "house of brands" adalah perusahaan induk yang memasarkan berbagai produk dengan beragam merek, beberapa di antaranya mungkin merupakan merek payung (umbrella brands).

Perusahaan seperti P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser, dan Unilever adalah perusahaan yang memiliki banyak merek. Mereka memproduksi berbagai macam produk dan menggunakan serangkaian merek untuk memasarkannya. Mereka seringkali secara keliru disebut sebagai merek payung.

Perusahaan-perusahaan yang memiliki berbagai merek tidak masalah jika perusahaan induk tidak memiliki hubungan dengan produk di benak konsumen. Yang penting adalah merek tersebut memiliki makna bagi pelanggan.